こんにちは、3年の保里です！
皆さん好きなアイドルはいますか？今やアイドル戦国時代で、ただかっこいい、かわいいだけでは売れなくなっているのが現実です。つまりアイドルにもマーケティング戦略が必要なのです。そこで今注目のアイドル「＝LOVE」を紹介します！
＝LOVEとは、元アイドルの指原莉乃さんがプロデュースする11人組の女性アイドルグループです。
約二週間前に最新シングルのMVが公開されましたが、5/16時点で591万回再生を記録しています。女性アイドルの中ではものすごい勢いです。
女性アイドルグループの市場をSTP分析によって見ていきます。
まずセグメントとして、性別、年齢(10‚20歳代の若年層、中年層)、職業(学生‚社会人)などのデモグラフィック変数や、アイドルに対する価値観や好みなどのサイコグラフィック変数があります。
例えばAKB48はかつて男性の中年層をターゲットとしていたと考えられるでしょう。もちろん女性ファンも増えてきていますが、女性アイドルグループは主に男性をターゲットとしているのではないでしょうか。
しかし＝LOVEは若年層の女性をターゲットとしています。
実際、このグループは女性ファンが多いです。私もライブに行ったことがあるのですが、周りはおしゃれをした女性が多かったです！なぜでしょうか。他グループと差別化される強みとして、歌詞、MV、メンバーの個性を挙げます。
楽曲の作詞はすべてプロデューサーの指原さんが手掛けています。特に最近は一人称が「私」である楽曲が多く、女性の恋愛感を多彩な表現で描いています。女性から共感を得ることができ、ファンを獲得しているのです。実は乃木坂46など秋元康さんが手掛ける楽曲は多くが「僕」であり、男性側の視点から歌われていることが多いです。
さらにMVにも女性ファンがかわいいと思う要素がたくさんあります。特に繊細な作りの衣装は女性ファンに好評で、衣装をモチーフとしたワンピースが発売された際は即完売するほどの人気でした。最近では女性のアパレルブランドとメンバーがコラボしたものも発売されています。
最後に、メンバーの顔・個性も女性人気の秘訣です。例えばメンバーの齊藤なぎささんは、女性ファッション雑誌のレギュラーモデルを務めており、その顔がかわいいことで有名です。モデルでかわいいアイドルはたくさんいますが、やはりグループとしても女性人気を集めているため、グループと個人の相乗効果は大きいと考えます。根強いファンを増やす要因にもなるでしょう。またこのような女性人気の高いメンバーが多かったからこそ、楽曲も女性視点へ切り替えたのではないかとも考えられます。
このように、＝LOVEはターゲットを男性よりも、かわいいものが好きで、憧れを抱く若年層の女性とすることで、ポジショニングに成功したと言えます。競争が激化する市場でも人気を獲得することができていると考えられます。
姉妹グループとして≠MEがありますが、最近≒JOYというグループも結成されました！今後指原さんがどのようにプロデュースしていくのか楽しみです。
余談ですが、個人的には男性をターゲットとした男性アイドルも見てみたいです。いたら教えてください！
最後までお読みいただきありがとうございました！
（参考）
https://equal-love.jp/feature/about
https://www.osarecompany.com/news/4245/
SCHEDULE | ＝LOVE（イコールラブ） オフィシャルサイト (equal-love.jp)
https://coconutsjapan.com/entertainment/post-75075/75075/#google_vignette