こんにちは！3年の有吉です！
今回は「推し活」を利用した企業のプロモーションについて紹介したいと思います。
近年「推し活」という概念が広まっていっています。
水越（2022）は、応援消費を「苦境の人や企業を消費で支援する動き」（p.2）と定義しており、2011年の東日本大震災をきっかけに広く使われるようになりましたが、その後、2020年の新型コロナウイルスの流行に伴い、再び注目されるようになりました。推し活も応援消費の一部と言えます。
「推し活」という言葉は、2021年の新語・流行語大賞にもノミネートされるほど、現代の人々に馴染んだ言葉となっています。
そんな「推し活」は消費者が楽しむだけでなく、企業側が推し活を楽しむ人たちへ向けた活動を行っています。
今回紹介するのが、常盤薬品工業株式会社の商品「眠眠炭酸 パープルミッション」のプロモーション方法です。
キャンペーンの名前は「眠眠炭酸が“紫・パープル”担当の方を応援します！キャンペーン」といったものです。
画像元 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000242.000000263.html
このキャンペーンは、名前の通り、紫・パープルをイメージカラーとして活動している個人、団体（アイドル、歌手、俳優…ジャンルや2次元3次元は問わない）に対して眠眠打破Twitter公式アカウントの該当する投稿を
①推しの名前（グループに所属していればグループ名も）
②推しへの愛（応援メッセージなど）
③＃眠眠炭酸パープル
の三つを記載して、引用リツイートすることで、自分の推しに「眠眠炭酸 パープルミッション」が差し入れといった形でプレゼントされ、また推しを紹介した人の中から抽選で100名にも同じ「眠眠炭酸 パープルミッション」がプレゼントされるといったものです
画像元 https://twitter.com/minminTV/status/1546313354096295937
実際のツイートを見て分かる通り、このツイートに対し1988件の引用リツイートがされており、実際に推しからの投稿によりプレゼントを受け取った内容のツイートもされています
画像元 https://twitter.com/INTERNETjp/status/1563119070429319169
このように、消費者側は、自分の推しへの思いを語ることで、推しにプレゼントをすることができ、推されている方も、ファンからの応援を感じることができます。そして何より企業は、新商品である「眠眠炭酸 パープルミッション」への注目度を高めることが出来た、関係者皆がwin-winの関係になったキャンペーンであると考えます。
時代とともに変わっていく消費者の行動に上手に対応しながら、企業は今後プロモーション活動を行なっていくことが必要だと感じる取り組みでした。
ここまで読んでいただき、ありがとうございました！
参考文献
水越康介（2022）『応援消費』岩波新書
PR TIMES 発売記念！メンバーカラーが紫色の方＆ご紹介者様に最大合計1万本をプレゼント！「眠眠炭酸が“紫・パープル”担当の方を応援します！キャンペーン」開催 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000242.000000263.html （最終閲覧日2022/10/22）