こんにちは！3年生の酒井です。
春になって暑い日が増えてきましたね。予想より気温が高くて汗をかくこともあるのではないでしょうか。
私は暑くなると、頭皮をすっきり綺麗に洗いたくなってきます。
そこで今回、女性向きのスカルプシャンプーである、アンファー株式会社のスカルプDボーテのシャンプーについて調べてみました。
参照：https://sd-beaute.angfa-store.jp/brand/beaute/
まず、STP分析です。
Segmentation
ヘアケア商品市場の顧客は、男性・女性、年齢、肌質（乾燥肌・脂性肌・混合肌）、解決したい髪トラブル（地肌の悩み・くせ毛・薄毛や抜け毛・髪のダメージ）によって分類できます。
Targeting
スカルプDボーテは地肌にトラブルを抱える成人女性をターゲットとする商品で、乾燥肌・脂性肌・混合肌それぞれに対する商品を展開しています。
Positioning
上のセグメンテーション・ターゲティングを踏まえ、スカルプDボーテは女性向けで頭皮のケアを重視した商品としてポジショニングしています。
次に、４P分析です。
Product
女性向けのスカルプケア商品として、シャンプー以外にも、トリートメント・育毛剤・ミスト・カラ－などを展開しています。乾燥肌・脂性肌・混合肌それぞれに向けた商品や、オーガニックな素材にこだわった商品など、頭皮のケアをしたい人に向けて幅広く商品を展開しています。
Price
シャンプーは350ml当たり2000～4000円ほどで、他社には1000円未満の商品もあることから、高価格な商品であるといえます。
Place
ネット通販やバラエティーストア、ドラッグストア、百貨店で販売しています。
特にオンラインショップでは、アンファー公式サイトのアンファーストアもあります。
Promotion
インターネットで「スカルプシャンプー 女性」と検索するとスカルプDボーテが一番上に表示されるようになっています。また、多くの女性向け雑誌に掲載されています。
参考資料
https://sd-beaute.angfa-store.jp/
アクセス日 4月30日
https://www.biteki.com/hair/trouble/404177
アクセス日 4月30日