こんにちは。今年水越ゼミに入りました、ハン・チェリンと申します。まだ色々足りないと思いますが、よろしくお願いします。
私はゲーム業界に興味を持っていて、今回はSONYのPlayStation4についてSTP・4P分析を行いました。別にゲームが好きではない方でもPS4をまったく知らない、という方はほとんどいないと思いますが、どのようにして世界中の人気を集めるようになったのでしょうか。
<<STP分析>>
より簡単な理解のためグラフを描きます。
Segmentation
家庭用ゲーム機(または、コンソールゲーム機)市場は何人でプレイするか(人数)と遊ぶ場所(家庭か外か)を考えられます。
少し前まではオン・オフラインでのセグメンテーションも多かったのですが、最近はオンライン機能がない機器は少ないので除きました。
Targeting
SONYは家庭据え置き型で主に一人でプレイするプレイヤーをターゲットとして想定し市場を開拓しました。これはPS4だけでなく、PlayStationシリーズが共通している特徴でもあります。
Positioning
家庭据え置き型で主に一人でプレイするプレイヤーをターゲットを絞った結果、特にヘビーゲーマーの間で流行り始め、ゲーム市場でリーダーのポジションにつきました。
参考になるように反対のポジションのNintendo Switchを追加しました。
<<４P分析>>
それでは、PS4の４P分析を行います。
Product
PS4はNintendoより解像度が高く、ブルーレイプレイヤーなどの機能もあるので、ゲームだけでなく様々な場面で活躍できる製品です。また、現在生産されているモデルは深刻なハードウェア的問題を抱えていないので、急に壊れる可能性は低いと考えられます。
Price
PS4は本体も、ゲームソフトもNintendoの製品より値段が少々高いです。しかし、ソフトの方はタイムセールや割引イベントが結構あるので、あまり大きな差を感じないかもしれません。
Promotion
SONYは積極的にSNSを活用してプロモーションを実施してます。しかし最近は他の企業もSNSを利用しているので、特徴的とは言いにくいです。そこでSONYは、独特なCMで人気を得ています。既に有名な人、つまり俳優やアイドルではなく、ゲーマーの受けがいいと思われる実況者やゲーム監督をCMに出し、一般人向けではなくもともとゲームに興味がある人のための広告をも作っています。
Place
通信販売が発展している今は、店頭まで足を運んで直接ゲーム機本体を買うことはあまりないと思われます。そこで特定の店限定のコントローラを発売するなどの工夫をしています。また、ゲームもダウンロード版で楽しんでいる方が増えています。PS4のダウンロードショップ、PlayStation Storeは利用方法が簡単なので接近性がいいと考えられます。しかし、これは他の企業も同じく提供しているサービスなので、PlayStationだけの特徴とは考えられません。
PlayStation4は2013年発売され(日本では2014年)ました。そして今までおよそ1億900万台が売れ、現在世界で最も人気のある家庭用ゲーム機です。歴史上2番目に多く売れたこのゲーム機がこれからはどのように変化していくのか、人々は注目しています。
出典
https://www.playstation.com/ja-jp/explore/ps4/
https://www.nintendo.co.jp/index.html
https://blog.vcnc.co.kr/m/24