こんにちは！３年の金岡です！
みなさんは”平成キャラ”という言葉を知っていますか？”平成キャラ”とは、平成時代に誕生し当時ブームになったキャラクター全般を指します。
カプセルトイショップなどに行くと、平成時代に人気だったキャラクターが沢山並んでいます。
その中でも、私が特に今ハマっているのが「べリエちゃん」というキャラクターです。べリエちゃんはナルミヤ・インターナショナルが展開するブランド「メゾピアノ」のキャラクターで、いわゆる”平成キャラ”の代表的な存在です。
↑ナルミヤのキャラクターたち
↑べリエちゃん
私は幼稚園から小学校低学年の頃、メゾピアノがとても好きで、べリエちゃんも大好きでした。しかし、その後は服を着なくなったこともあり、自然と記憶から離れていきました。
ところが現在、べリエちゃんをはじめとするナルミヤのキャラクターたちが再び注目を集めています。べリエちゃんのグッズは比較的高価であるのにも関わらず、ポップアップストアでは人足が絶えません。また、300円で販売されたカプセルトイの目印アクセサリーがメルカリで高値で取引されるなど、話題になっています。
↑ルミネエストにあるNARUMIYA HAPPY PARK
👉ではなぜここまで再ブームが起きているのでしょうか。
その背景には、企業側の取り組みがあります。SNS、特にInstagramでの発信を強化したり、アーティストとのコラボ企画を行ったり、ポップアップショップを開催することで、一気に認知度を広げることに成功しました。こうした取り組みによって、「懐かしい」という感情が刺激され、多くの人の関心を集めたと考えられます。
さらに、カプセルトイなど手に入りやすい形での展開も大きく、ミレニアル世代だけでなく、Z世代にも人気が広がっています。
今回のブームの特徴は、「子供向け」にとどまらない点です。大人向けの商品展開や「平成レトロ」としての懐かしさを活かしたマーケティングによって、当時を知る世代が改めて楽しめるコンテンツとして再評価されています。
特に平成女児をターゲットにした点が今回の再ブームの大きな要因だと感じます。平成女児はSNSでの発信力や拡散力を持っており、「懐かしい」「可愛い」といった感情を共有することで、一気に流行が広がります。SNSでの投稿が購買行動にも強く影響し、企業側もイベントや限定品を展開することで、その流れをさらに加速させています。
ミレニアル世代にとっては「懐かしい」、Z世代にとっては「新しくて可愛い」というように、異なる世代がそれぞれの価値観で魅力を感じている点も特徴的です。その結果、関連グッズやコンテンツの売れ行きが伸び、市場全体の拡大にもつながっています。
このように、平成キャラの再ブームは、単なる懐かしさだけではなく、現代のマーケティング手法やSNSの拡散力と結びつくことで生まれた現象だと言えます。今後も、このような「過去×現代」の組み合わせによるヒットは増え続けていくのではないかと考えられます。
とっても可愛い❤ので、興味のある方はぜひNARUMIYA HAPPY PARKに行ってみてください！
【参考文献】
- https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/cm-heisei-girls-trend/
- https://www.nikkei.com/nkd/company/us/TGT/news/?DisplayType=1&ng=DGXZQOUC110JL011092025000000
- https://toyokeizai.net/articles/-/730995?page=3
- https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000368.000066361.html
- https://interbelle.co.jp/media_sp/information/ナルミヤキャラクターズ-メゾピアノ-ポンポネット/
- https://senken.co.jp/posts/narumiyainter-250917
- https://www.nikkei.com/nkd/company/us/TGT/news/?DisplayType=1&ng=DGXZQOUC110JL011092025000000
https://image.itmedia.co.jp/newsより引用
