レシピは動画でみる時代に!

こんにちは!3年の伊東です。

皆さん、料理はしますか?私は元々全然していなかったのですが、大学生になり一人暮らしをするようになってからはよく自炊するようになりました!急に料理ができるようになったのは、料理教室に行ったとかではなく、「DELISH KITCHEN」という料理レシピ動画サービスのおかげなんです!そこで、私の料理の先生であるこのサービスについて紹介したいと思います。
昔はレシピ本をみながら作っていくのが主流でしたが、デジタル化が進み、クックパッドなどのようにインターネット上で多様なレシピを調べることができるようになり、さらにはDELISH KITCHENやクラシルのように動画で作り方をみたりすることができるようになりました。今回は、DELISH KITCHENと同じようなレシピ動画サービスを提供しているクラシルと比較し、違いをみていきたいと思います。

まず、DELISH KITCHENは、いつものメニューを作ったら「またこれ?」と言われないよう、料理を作る方にも、食べる方にも、楽しみを届け、幸せな食卓のお手伝いを目指して、一分程度の、家族が喜ぶ美味しいご飯の料理レシピ動画と解説を毎日配信しているレシピ動画数国内No.1のサービスです。このサービスは、新たな料理レシピを知りたい人、動画で作り方を学びたい人、料理の時短を求める主婦などがターゲットとなっていると考えられます。クラシルも同じようにレシピ動画と解説を配信していますが、毎日ではなく、ぴったり一分の動画であるため、DELISH KITCHENのほうが動画内で工程を飛ばされにくく、詳しい動画となっています。また、工程ごとに動画が分かれているため、一工程ずつしっかりみることができる点や全レシピ管理栄養士が監修しているという点でクラシルと差別化を図っています。

 

レシピ動画を配信するだけでなく、DELISH KITCHENのアプリではレシピをお気に入りに保存することができたり、レシピから自動的に買い物リストを作ってくれたり、献立を作ってくれたりするサービスもあります。クラシルもまた同じサービスを提供していますが、DELISH KITCHENはワンタッチで献立が作られ、変更したい場合はあとからレシピを選んでいき、クラシルはひとつずつ自分で複数のレシピから選んでいき作り上げていくというプロセスの違いがあります。

これらのサービスはすべて無料でしたが、収益を得るための会員限定のプレミアムサービスもあります。DELISH KITCHENのプレミアムサービスでは、月額480円でお気に入り登録の数が無制限化、レシピのすべての栄養成分の閲覧、2200以上の限定レシピ見放題、管理栄養士考案の節約やダイエットなど、様々なテーマから献立を選んで作るプレミアム献立の作成、広告の非表示、レシピの人気ランキングが見れるなどのサービスを受けることができるようになります。クラシルでもほぼ同じ値段で同じプレミアムサービスを提供しています。

何よりも特徴的なのがSNSです。DELISH KITCHENやクラシルはクックパッドなどとは異なり、レシピ動画を配信しているため、非常にSNS、特にInstagramとの相性が良いと考えます。「時短レシピ5選」や「卵レシピ7選」など1投稿にいくつかのレシピ動画をまとめて貼り付け、キャプション部分にそれぞれの詳しいレシピを載せて投稿しています。投稿に対しどちらも利用者がコメントできるようになっていますが、DELISH KITCHENはそのコメントに対し、いいねを返したり、質問に対する回答をしたりやり取りをしているのに対して、クラシルは返信せず一方通行であるため、DELISH KITCHENのほうが手厚い傾向にあります。しかし、投稿のハッシュタグをみると、DELISH KITCHENは全投稿#デリッシュキッチン#料理など同じハッシュタグを使っていますが、クラシルは#クラシルなどに加えて#パスタレシピ#にんじんレシピなどその投稿で取り上げているテーマや食材のハッシュタグをつけているため、クラシルのほうが検索でみつかりやすい投稿をしています。どちらのアカウントもそれぞれ毎日3~5投稿していますが、現在の総投稿数はDELISH KITCHENのほうが圧倒的に多く、これからもこの差はあまり縮まらないと考えられます。ずっと変わらずDELISH KITCHENはレシピ動画数国内No.1というアピールポイントを掲げることになれば、新規ユーザーは同じようなレシピ動画サービスを選ぶとき、DELISH KITCHENを選びやすくなり、今後も利用者は増えていくだろうと考えます。

 

今回DELISH KITCHENとクラシルを比較してみて正直あまり大きな違いがなく、提供しているサービスが似ていると改めて思いました。あとは紹介しているメニューや作り方などの好みだと思うので、好きな方をつかうのもよし、2つともつかうのもよしというかんじですね!とにかく動画でレシピをみれるのは文字や写真よりもわかりやすく便利ですので、ぜひ使ってみてください!

 

〈参考文献〉
DELISH KITCHEN(2022)わたしたちの思い
https://delishkitchen.tv/about (2022年7月19日アクセス)

人気YouTuber×自治体PR

こんにちは!3年の近藤です。

いきなりですが、みなさんは「愛知県岡崎市」をご存じですか?

歴史的には徳川家康が生まれ育った地として知られている岡崎市ですが、ここ数年、それとは別のある要因で若者からの知名度が一気に上がりました。

それが6人組YouTuber「東海オンエア」です。彼らは優れた企画力と動画の面白さにより若者を中心に人気を集め、チャンネル登録者数は現在(2022/7/19)650万人を越えています。そして彼らの活動拠点が愛知県岡崎市なのです。今回はそんな東海オンエアと岡崎市における自治体PRについて、2つの特徴に分けて紹介しようと思います。

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(画像:https://okazaki-kanko.jp/feature/kankodendoshi/kankodendoshi)

 

①聖地巡礼

まず一つ目のポイントが「聖地巡礼」です。彼らは撮影のほとんどを地元岡崎市で行っているため、市内には彼らの撮影地やゆかりのある場所が点在しています。またそれらはファンから「聖地」として捉えられ、観光地化しているのです。SNS上では#東海オンエア聖地巡りや#岡崎観光といったハッシュタグと共に、聖地巡礼を行った様子が多数投稿されています。私もその聖地巡礼を行ったファンの一人です!

聖地巡礼による飲食店への効果は大きく、どこにでもあるような家系ラーメンや公園の茶屋で販売している五平餅等、動画内で出てこなければそこまで流行りそうにないお店で行列が見られます。また下の動画からも分かるように、岡崎市を知らなかった若者が東海オンエア目当てに全国各地から訪れていることからも、岡崎市の観光業における経済効果は大きいことが分かります。

https://www.youtube.com/watch?v=IxVzCuo6PWY

さらにドラマやアニメの聖地巡礼と異なる魅力が、彼らに会えるかもしれないという点です。過去に撮影した場所ではなく今現在も住んでいて撮影に利用している地であるため、聖地巡礼をしていて本人に遭遇するというのも珍しいことではないようです。

このように岡崎市を活動拠点としているという特性上、彼らの撮影地を回る聖地巡礼を行うファンは多く、これらの体験は消費行動における聖なる消費といえるでしょう。

 

②岡崎観光伝道師

2つ目のポイントが「岡崎観光伝道師」です。彼らはその功績により2016年から岡崎観光伝道師に任命され、その後自治体とのコラボ企画を多く行っています。

その一つが「東海オンエアマンホール」です。これは、岡崎市各所にあるメンバーそれぞれのデザインがされたマンホールのことで、岡崎市の各所に足を運ぶことでさらに楽しんでもらいたいという思いで生まれました。マンホールにはARによる特典動画もあり、先ほどの聖地巡礼と共にこれらマンホールを巡る人も多いようです。

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(画像:https://okazaki-kanko.jp/feature/manhole/tokai-on-air)

東海オンエアとコラボしたものは他にもあります。それがシェアサイクルです。東海オンエア仕様にラッピングされたシェアサイクルが各メンバー分の6台あり、利用者はそれを探して借りることができます。またこのシェアサイクルも先ほどの聖地巡礼に利用する人が多く、売り上げは1000万円以上もあるといいます。

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(画像:https://okazaki-kanko.jp/news/5348)

他にも、昨年行われた名鉄とのコラボ「東海オンエア聖地巡りきっぷ」や、公園や公共施設での等身大パネルの設置など、様々な場所でコラボを行い、自治体PRを行っています。

このように人気YouTuberによる自治体PRの効果は大きく、特にファン層である多くの若者を岡崎市内に引き込むことに成功しています。また、家での撮影であったり上京していたりと、地元を拠点にしているYoutuberは少ないため、岡崎市特有のPR方法といえるでしょう。

皆さんもぜひ一度動画を見て、また興味を持った方は岡崎旅行も検討してみてはいかがでしょうか!

 

【参考文献】

超人気YouTuber(ユーチューバー)「東海オンエア」を事例に見る、地元系YouTuber×自治体PRの秘訣を徹底解説!!|SORENA|若年層マーケティング専門メディア

【地域密着】東海オンエアが岡崎市にもたらす絶大な経済効果と理想的な関係性について (yamucollege.com)

“カレーは飲み物”を商品化?

こんにちは!3年の三島です。

 

「カレーは飲み物」という言葉をTVやSNSなどで聞き覚えのある方もいらっしゃるのではないでしょうか?今回は、そんな有名な格言?をそのまま商品化してしまった「カレーな気分」をご紹介します!

そもそも、「カレーは飲み物」という言葉の原点は元タレントのウガンダ・トラさんがインタビューを受けた際に放った一言だそうです。強烈なインパクトを残したこの名言は人々の間で話題となり、今でもカレー好きの間でよく使われています。

そんな名言の商品化に成功したのがポッカサッポロから発売された「カレーな気分」です。2021年の8月下旬よりAmazonや楽天、一部コンビニなどで販売されていたのですが10月に入ってJR駅構内の自販機でホット飲料の取り扱いが開始したとともに黄色くて目立つこの商品の目撃情報が急増し、「自販機でカレー?」「カレーを飲むのか・・・」とSNS上で話題になりました。その結果、カレーな気分は3ヶ月で当初の想定を上回り、11月時点で出荷本数170万本を突破しました。

(画像:https://response.jp/article/2021/12/06/351993.html)

そんな商品のヒット理由をポッカサッポロの開発担当の藤田さんが分析されていました。

・ありそうでなかったものの新しさ・驚き(=手にとってみたくなるキッカケ)があった

「“カレーは飲み物”とする言葉や外食店もあるが、自販機やコンビニエンスストアで手軽に買えるアイテムとしてはありそうでなかった。新しさや驚きを感じられて手に取ってもらえた」

・食事の一品としてのシーンを獲得できた

「これまでの缶スープは『小腹満たし』のシーンが中心だった。『カレーな気分』では、おにぎりやパンと一緒に食事の一品になる『食事系スープ』にしたことで、新たな食シーンを獲得できた」

・カレーというメニュー自体のポテンシャルが高かった

「カレーは、2人に1人が月2~3回以上カレーを食べるくらいの人気メニュー。そこに着目して商品を企画した」

(引用:https://response.jp/article/2021/12/06/351993.html

レスポンス 2021-12-6  藤田氏へのインタビュー)

話題性という面でも大きなインパクトを残しながら、出先でもカレーを楽しむことが出来る手軽さが相まって商品の強みとなっているのではないかと感じました。

私自身、この商品を見かけたことが無かったのでこれから寒くなる季節に入ってから実際に手に取ってみたいなと思います!皆様もぜひお試しください!

 

本日はここまでです。最後までお読みいただきありがとうございました!

 

<参考文献>

「カレーは飲み物」を実現!飲む缶カレー「カレーな気分中辛」が8/23に新発売!

(参照:2022-7-19)

https://tokubai.co.jp/news/articles/5098

飲むカレー『カレーな気分』缶が想定外のヒット…その理由(参照:2022-7-19)

https://response.jp/article/2021/12/06/351993.html

カレーはやっぱり飲み物だった? 「飲むカレー缶」が自販機に登場(参照:2022-7-19)

https://sirabee.com/2021/10/13/20162585787/

 

「奇跡の一枚」によるSNSプロモーション

こんにちは、3年の保里です!

皆さん、橋本環奈さんをご存じでしょうか?おそらくご存じだと思うのですが、橋本環奈さんが有名になったきっかけである、「奇跡の一枚」を覚えていますでしょうか!

ライブ中の1シーンを切り取ったものなのですが、この写真が「1000年に1人の逸材」と話題になり、瞬く間に拡散されました。

この出来事のすごい点は、「プロではない一般の人が自身のSNSに写真をアップロードした」という点です。売り出そうと狙っていたわけではなく、思いがけず世間に見つかったのです。

実はこれをプロモーションの一環として行っているアイドルがいます。前にも紹介させていただいたのですが、=LOVE,≠ME,≒JOYというアイドルグループです。

これらのグループではライブの際に、一般席とは別に「カメコ席」のチケットが用意されます。カメコとはカメラ小僧の略称で、コスプレイベントやアイドルイベントなどで、モデルを撮影する人を指します。(蔑称とされる場合もあるようですが、ここでは愛称として使われています。)

公演中ずっと撮影可能というわけではなく、数曲の間「カメコタイム」が設けられ、その時間のみ撮影可能となります。

=LOVEの公式サイトでは、『=LOVE・≠MEのコンサートでは、お客様にSNSなどで積極的に拡散していただき、ご来場できなかったお客様や、まだ=LOVE・≠MEを知らない方に魅力を伝えていただけるように、公演中に一部「カメコタイム」というお客様がステージを撮影可能な時間帯を設けております。』(引用:https://equal-love.jp/news/detail/4200)という説明がなされています。

カメコさんはライブで撮った写真の中で、気に入ったもの・上手く撮れたものを自身のSNSにアップします。

(画像:https://twitter.com/821_tan/status/1543482159834742784?cxt=HHwWgIDS4Ze2xusqAAAA

使用可能カメラはデジタルカメラ・一眼レフカメラのみとなっており、画質も良いです。いいねも5000を超えていることから多くの人の目に留まっていることが分かります。

このようにファンがアップロードした画像の中で、本人が気に入った写真を自身のSNSに載せ直します。

(画像:https://www.instagram.com/saitou_nagisa/

アイドルはライブ中の素敵な瞬間をたくさん撮ってもらえ、ファンは自分の写真を本人がSNSに載せてくれるという、win-winな関係が築かれています。さらにSNSでの拡散により、新規ファンの獲得にも繋がります。

先週までのゼミでSMM分析を行ってきましたが、上手くユーザー(ファン)を巻き込んだSNSプロモーションであると感じました。

ライブ後には「奇跡の一枚」が山ほどアップされているので、良かったら一度見てみてください!

アイドルの話ばかりですみません!最後までお読みいただきありがとうございました!

【参考】

https://kotowaka.com/internet/kameko/

https://equal-love.jp/news/detail/4200

https://twitter.com/821_tan/status/1543482159834742784?cxt=HHwWgIDS4Ze2xusqAAAA

https://www.instagram.com/saitou_nagisa/

 

行き先がわからない?新幹線旅行

こんにちは、3年の有吉です。

皆さんは、旅行によく行きますか?

私は、毎年祖父母の家に行くために、広島に行くくらいで、そこまで活発に旅行はしません。

行ったことのない場所に行ってみたいという気持ちはあるものの、何せ日本国内で行ったことのない場所が多すぎて、そもそも面白そうな行き先を調べることが面倒くさいと思ってしまい、長期休みも家でゴロゴロしてばかりです。

そんな僕のために勝手に旅行先を決めてくれるものがあればなあと思っていたところ、JR東日本の面白いキャンペーンの告知を見かけました。

それが、「どこかにビューーン!」という新しいサービスです。

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画像元 https://dokokani-eki-net.com

これは、発着駅、往路の日付と出発時間、復路の日付と帰着時間帯、人数を入力して行き先候補を検索することで、4つの行き先候補の駅が表示され、その4つの中からランダムに旅行先が決まるというものです。4つの行き先候補に関しては再検索を行うこともできます。

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画像元
https://www.jreast.co.jp/press/2022/20220705_ho04.pdf

ただ、行き先を決めてくれるだけではなく、行き先決定後に見れる行き先決定ページでは、観光情報も記載されているため、改めて決まった行き先に関して、あれこれ調べる必要はないのもうれしいポイントです。

行き先候補としては以下の画像のように東京駅から概ね150km以上のJR東日本の新幹線停車駅になっており、最も遠い場所としては、新青森駅までいくことができます。

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画像元 https://dokokani-eki-net.com

このようなキャンペーンは、日本航空でも「どこかにマイル」という名前で2016年12月から行われていたようです。その際も日本航空に協力していた野村総合研究所が、今回のJRのキャンペーンにも共に取り組んでいるようなので、日本航空で行ったキャンペーンで得た知見が生かされることでしょう。

近年SNSで自身の体験を共有する人が増加しているため、このサービスを利用した人がSNSを通じて発信していくことで、このサービスはどんどん広まっていくのではないでしょうか。

ただ個人的にこのサービスに関する懸念点を挙げるとすれば、サービスを利用するためには現金ではなくJREポイントが必要であるという点です。

「どこかにビューーン!」は、JREポイント6000ポイントで利用することができます。ただ、このJREポイントを6000ポイント貯めることが多くの人にとって簡単なものなのかという点が気になります。

実際、2020年にネットエイジアが行った、「日本人のポイント活用に関する調査」の中で、「ポイントの貯めやすさの満足度」に関しては、日本航空のJALマイレージバンクは31.4%と5位に位置していますが、JREポイントはトップ10に入らず。

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画像元 http://www.mobile-research.jp/investigation/research_date_200227.html#pos1

また、シチュエーション別でのポイントの貯めやすさの満足度を見てみると、「普段の買い物での貯めやすさ満足度」に関しては、JREポイントは20.3%、JALマイレージバンクは20.2%とほとんど変わらない結果ですが、「旅行での貯めやすさ満足度」はJALマイレージバンクは68.6%、JREポイントは20.3%と大きな差が付いています。

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画像元 http://www.mobile-research.jp/investigation/research_date_200227.html#pos1

JREポイントのお得な貯め方については、ホームページの中で紹介されていますが、サイトの1番下に載っているだけになっており、JREポイントのことを調べようと思わないと、たどり着くことができなそうです。

また、貯め方の例を見てみると、家で貯める方法として、「JREMALLにてビューカード利用でふるさと納税6万円寄付に加えて、JREMALLで一年間毎月1万円(税抜き)分ビューカードを利用してお買い物すれば6300ポイント貯まる」となっていましたが、なかなか面倒くさそうに感じてしまいます。

僕は、面倒くさがりなので、結果自分が得をすると知っていても、そこに至るまでの手続きなどが自分から見て簡単そうでなければ、新しいものに手を出しません。今回のキャンペーン自体は面白そうでしたが、ポイントを貯める過程が大変そうだったので、利用しなさそうです。

ただ、JREポイントを普段から利用している方や、今回興味を持った方は、ぜひ思いもよらない目的地への旅を楽しんでみてはいかがでしょうか?

ここまで読んでいただきありがとうございました!

参考文献

ネットエイジアリサーチ 日本人のポイント活用に関する調査2020 http://www.mobile-research.jp/investigation/research_date_200227.html#pos1
(最終閲覧日2022/07/09)

JR東日本ニュースリリース 「どこかにビューーン!」で新幹線の新しい旅行が始まります https://www.jreast.co.jp/press/2022/20220705_ho04.pdf (最終閲覧日2022/07/09)

JR東日本 どこかにビューーン!専用サイト https://dokokani-eki-net.com (最終閲覧日2022/07/09)

それは本当に「手抜き」ですか?

こんにちは、3年の吉尾です。

みなさん、「手抜き・手間抜き論争」という論争はご存じでしょうか。

20208月、「冷凍餃子を食卓に出すのは手抜きだ」というツイートをきっかけに議論が白熱。直近ではスーパーのお惣菜コーナーでポテトサラダを購入しようとした女性に「母親ならポテトサラダくらい作ったらどうだ」と声をかけた「ポテサラおじさん」が話題になったこともあり、Twitter上にはさまざまな意見が飛び交いました。

そんな論争に終止符を打ったのがこちらのツイート。

このツイートが多くの方々が抱いていた「不寛容な社会」への気持ちを代弁したこともあり、集めたいいねの数は44万を超えました。中には否定的な意見の方もいましたが、メディア取材を通して投稿の意図をより明確にしていくことで賞賛、賛同の輪は大きくなっていきました。

ただ、味の素はこの「バズり」をそのままでは終わらせませんでした。Twitter上で共感の輪が広がったことで生まれたナラティブを可視化するため、202010月に次の動画をYou Tubeにアップしました。(ナラティブ:企業が一方通行にストーリーを伝えるのではなく、顧客と共に物語を作り上げること) 

115秒という短い時間ですが、「おいしい冷凍餃子の作り方」と銘打ったこの動画の中には味の素が長年積み重ねてきた美味しさへのこだわり、そこに至るまでの「手間」と「愛情」が溢れています。また動画の「最後の仕上げは、あなたのフライパンで」という締めくくりからは企業と私たちの間で一つの物語が形成されているような印象を与えてくれます。

現在多くの企業が公式SNSアカウントを運用していますが、このケースのように直接的な販促活動ではなくとも大きな反響を生み出すことが増えています。企業との心理的距離感を近く感じられるSNSでは一方的な発信ではなく、消費者と共に物語を紡ぎ出していくことが重要になっていくのではないでしょうか。

最後までお読みいただきありがとうございました。

 

参考文献

本田哲也.”冷凍餃子の「手間抜き論争」がバズった理由“.東洋経済オンライン.2021-5-17.

https://toyokeizai.net/articles/-/427621 (参照2022-7-5)

 

星井博文.” 味の素冷凍食品が仕掛けた「冷凍餃子#手間抜き論争」は、なぜ多くの共感を得られたのか?/Twitterアカウント中の人と本田哲也氏に聞いてみた”.impress BUSINESSMEDIA.2021-2-12.

https://webtan.impress.co.jp/e/2021/02/12/38705 (参照2022-7-5)

TikTokでバズる曲

3年の小川です。

僕は暇つぶしによくTikTokを見るのですが、本当に見ていると時間があっという間に過ぎていきます。ですが僕がもっとも注目しているのは踊っているかわいい女の子やひろ〇きの切り抜き動画などではなく、動画で使われている音楽です。TikTokではSNSの中で一番ハードルの高かった動画投稿という手段を音楽を決めてそれに合わせて踊ったり、豊富な編集機能を取り入れることでそのハードルを下げ多くのユーザーが動画を投稿しやすくなりました。そしてその主にダンス動画などで使われる曲は昔の曲から新しい曲、海外の曲から日本の曲までいろんなものが使われています。紅白に出たYOASOBIもTikTokから有名になった曲の一つとして有名ですよね。

今ではこのTikTokでバズるための曲なんじゃないかと思うものも出てきましたのでそれを紹介させていただきます。

このグループは最近デビューしたアイドルグループでFruits Zipperといいます。このグループのデビュー曲である「わたしの一番かわいいところ」はsportifyのバイラルチャートで4位を獲得しており、TikTokではこの曲を使った動画が7/6時点で4万本近くあげられています。最近TikTokでバズった水曜日のカンパネラのエジソンが10万本、さとうもかのmelt bitterが23000本なのでこの曲がそれなりにTikTokで使われていることがわかります(比較に使った曲はどちらもバイラルチャートにランクインしており、それぞれ8位、11位である)

そしてこの曲がもっともTikTokでのウケを狙っていると思われる理由がサビの時間です。この曲では曲が始まってから53秒の「ねぇねぇねぇ」という部分から1分8秒の「私もそれに気づいた」というところまでの部分が動画でよく使われており、その間なんと15秒。これはTikTOkがもともと1本あたり投稿できる動画の長さと全く一緒なんです。彼女たちはこの15秒間を踊る動画を上げたところそのキャッチーなメロディもあいまってすぐに知名度が上がるようになりました。また水曜日のカンパネラのエジソンもサビは15秒です。melt bitterのサビは20秒ですがこの曲が発売されたのはTikTokが今ほど拡散力を持つ前なのであまりTikTokで売ろうとして作ったわけではないのだと思われます(結果的に今バズっているのはコード進行や歌詞の中身などの影響、そして動画に使える時間が2021年7月より3分に伸びたことなども要因として考えられます)

そのほかにもBPM(曲のテンポ)が最近の若者などに受けやすい120~130の間であったり、曲に合わせて踊れる曲であること、振り付けがキャッチーでことなど錆が15秒である以外にもTikTokでバズりやすい要素をたくさん含んでいます。このグループは曲を出すと同時にまず自分たちの曲の「踊ってみた」動画をTikTokで公開し、みんなも踊ってねという風によびかけたところ広がりました。

このようにTikTokでバズる曲は大体サビが15秒(または1分弱)、踊れる曲であることなど今まではこれがたまたまそうなっているだけ、一部コミュニティで人気を集めていた曲がたまたまTikTokでも人気になるということが多かったですが今ではTikTokでバズる曲だったからこそ人気になる曲もあるというのが個人的には面白かったです

TikTokは今やすごい拡散力を持っていて一見そこで踊っていたりする人たちがメインで目立っているようにも思われますが、そこで使われる音楽もまた日本の音楽シーンに影響を与えているので音楽もまた主役です。TikTokは時間があっという間にすぎていくし入れたくないし興味もないという人もいるとは思いますがぜひ一度見てみると面白いと思います。

「奇跡の村」と呼ばれた長野県下條村

みなさん、こんにちは!3 年の田中です。

今回は現在日本がかかえている問題の一つである少子化をテーマに奇跡と呼ばれた村である長野県下條村を紹介させていただきます。

まず少子化の現状についてですが、2021 年には出生数が 81 万 1604 人とデータが存在する1899 年以降最小、合計特殊出生率(一人の女性が生涯に産む子供の数)は 1.30 と 6 年連続で減少し過去 4 番目に低くなっています。

出生率においては 1.5 未満が超少子化水準といわれていることからも日本は深刻な少子化を迎えてしまっていることがデータから読み取れます。

そんな状況下で 2001 年から 2010 年の間全国平均を大きく上回る合計特殊出生率(2.0 以上)を記録した村が今回紹介する長野県下條村です。

ではどのような施策を行ったのでしょうか。

まず挙げられるのが村営の若者定住促進住宅を建設したことです。

これは「子供がいる/結婚予定がある」などの入居条件を課すかわりに、2LDK で家賃 3万 3000 円という近隣の市の相場の半額で提供している集合住宅です。

↑メゾンコスモス(若者定住促進住宅)、生活に便利な場所に立地している

さらに高校卒業までの医療費無料化、村営保育所の保育料引き下げ、義務教育の給食費 40%補助などを実施し、同村での出産・育児を望む入居者が集まった結果、年少人口(0~14 歳)は上昇し、その比率 16.8%は県内トップとなりました。

他の市や村に先駆けて子供を育てられる環境を提供すれば若者が少なくなった村にも若者を呼び寄せられることを証明しました。

この事例は子供を育てる環境を整えれば出生率を回復できることを示したことになります。この成功例が日本の少子化を食い止めるカギとなるのではないでしょうか。

 

参考
「奇跡の村」のその後――人口増から人口減へ 再起に挑む下條村 – Yahoo!ニュース

「サ活」がしたい! SNSによるブーム到来と多様化

 ご覧いただきありがとうございます。こんにちは!3年の濱田です。
突然ですが、みなさんは最近しっかり体を休めていますか?睡眠を取ったり温泉に行ったり、マッサージしてもらったり、、疲れた体を癒す方法は様々ですよね。
私もたまには自分の体を労りたいのですが、私には今とても行ってみたいと思う所があります。
それは、サウナです!!

 最近サウナに行ってる人をSNSやテレビでよく見かけませんか?実は今、日本では第3次サウナブームが到来しているのです。

第1次:戦後サウナが日本に導入⇒1964年東京五輪でブームに(選手村に設置されたサウナが評判となった)
第2次:1990年代 相次ぐスーパー銭湯の開業
第3次:2016年~←今ココ!

第1次と第2次は新たに入ってきた、ひとつのカルチャーとして話題を呼んだことによるブームでしたが、第3次サウナブームはメディアやSNSによるものであるということが大きな特徴といえます。
(参考:

https://note.com/yt_xxx/n/ne910024597f2#eAOzp

ブームを呼んだ要因は、主に
・タナカカツキ氏の『マンガ サ道』がヒット&ドラマ化
・芸能人やYouTuber、起業家などの著名人によるSNS投稿が盛り上がったこと
・SNS上での有名サウナーの台頭とコミュニケーションの活発化
などが挙げられます

 

このブームで「サ活」(サウナ活動)、「サ旅」(全国各地のサウナ施設を巡る旅)、「サ飯」(サウナ後に食べるご飯)などの新フレーズが普及し、さらには「ととのう」が2021年新語・流行語大賞にノミネートされました。
また、サウナのベテランたち、いわゆる「サウナー」が、オススメの施設やこだわりの入り方などをSNSで活発に発信、交流するようになりました。これに伴い、インターネット上では多くのサウナコミュニティが形成され、オンライン・オフライン両面で交流の場が設けられています。
(例:『サウナサロン』https://community.camp-fire.jp/projects/view/52581

もともとサウナには「裸の付き合い」という言葉があるように、人との距離を近づける恩恵があると捉えられており、サウナ部を作る会社も少なくありませんでした。しかし最近ではSNSの発展やコミュニティの形成によりサウナー同士のコミュニケーションがより円滑になったことで、サウナはプライベートを超えた、より大きな規模での新たな人間関係構築のプラットフォームになっています。
そしてSNSがサウナ業界で顧客にとっての発信・交流のツールになると、多くのサウナ施設がSNSアカウントを開設し始め、リアルタイムでの使用状況や定休日といった情報発信や利用者との交流に用いるようになりました。
今やSNSは、サウナ業界において企業にとっても顧客にとってもなくてはならないものであるといえます。

私も以前までは、「サウナは中年男性向けのもの」というイメージからサウナを遠ざけていたのですが、近年ではSNSを通じて、入る時のマナーやリアルな口コミといった情報収集がしやすくなったり、著名人の投稿を見たりすることで「行ってみたい!」と思うようになりました。実際に多くの若者及び女性がサ活を始めています。

このように発展を遂げてきたサウナですが、もちろん新型コロナウイルスによる影響は大きく、多くの施設が打撃を受けました。しかしながらそんな中でサウナ人口がプラスに拡大しているのが1人客向けの個室サウナです。感染対策ができる面で安心ですし、他人の目が気になっていた人や自由に使いたいという人などからすると持ってこいな施設だと思います。お値段はやはり一般のサウナよりも高めなので、富裕層を中心に人気が出ているようです。好みのスタイルによってサウナを選ぶという、多様的な時代へと変化を遂げつつあります。
(例:https://www.wwdjapan.com/articles/1370512

本来健康のためのサウナが、顧客ターゲットの拡大(女性や若者)やスタイルの多様化により新たなサービスが生まれることで、アミューズメント的な一面を持つようになるのではないかと考えられます。
さらに、サウナは「サ飯」「サ旅」といった言葉から見られるように、他のカルチャーとの親和性が高く、観光業や町おこしとしても注目されています。
(例
①高知県:https://nosson.jp/blog/post2021053101/

②鳥取県:

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000059729.html

私が生まれるずっと前から既に定着していたはずの「サウナ」が近年になって多様化し、たくさんの可能性を広げているという点がたいへん興味深く感じました。
南大沢近辺にサウナ施設が無いのがとても残念です。いつか行きたいと思っていますので、おすすめの施設がありましたら教えていただけると嬉しいです!(自分でSNSでも調べてみますね!)

長くなりましたが、最後までお読みいただきありがとうございました。

世界一嫌われるレストラン

こんにちは!3年生の金平です。

突然ですが、みなさん嫌いな野菜はありますか??

今回は、野菜嫌いな方にオススメのプロジェクトを見つけたので紹介したいと思います!
西友が打ち出した、大人の野菜嫌い克服を目指すプロジェクト「WE LOVE VEGETABLES 」です。

(画像https://www.seiyu.co.jp/campaign/wlv/

このプロジェクトでは、野菜嫌いな大人でも野菜を食べられるレシピを開発しています。

ここで面白いのが、レシピ開発方法です。
西友は、「世界一嫌われるレストラン」と名付けた1日限定のレストランをオープンしました。
筋金入りの野菜嫌いの大人たちのみを招待し、お客様のニガテな野菜を用いた克服メニューを料理家と共に開発する食育プロジェクトです。
野菜嫌いの方からの支持率50%以上を目指し、実際の支持率とともにレシピを公開しています。
レシピ開発と試食の様子をまとめたプロジェクトムービーでは、試食者のリアルな感想を見ることができます。

【プロジェクトの狙い】
私が考えたこのプロジェクトの狙いは

①西友のプライベートブランド「みなさまのお墨付き」の価値向上
②来店してもらった顧客への販売促進

の二つです。

それぞれ詳しく見ていきます。

【①西友のプライベートブランド「みなさまのお墨付き」の価値向上】

西友のプライベートブランド「みなさまのお墨付き」では、一般消費者が参加する消費者テストで支持率80%以上を得たものだけを商品化しています。発売後も定期的に消費者テストを実施し、80%の支持を得られない商品を改良もしくは終売しているそうで、支持率に対してこだわっていることが感じられます。

(画像https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000055889.html)

このように、西友は「お客様の声を聞くこと」に注力し、付加価値の高い商品の提供を行なっています。
「WE LOVE VEGETABLES」でも試食者からの支持率を高めることに力を入れていることから、このプロジェクトと「みなさまのお墨付き」との相性の良さが感じられます。プロジェクトムービーでは、試食者が「あり(食べられる)」か「なし(食べられない)」かについて忖度なしで判定しており、「なし(食べられない)」と答えた顧客の意見もしっかりと載せることで信憑性を上げています。
さらに、「世界一嫌われるレストラン」の特設サイトでは、レシピと共に「みなさまのお墨付き」の商品を関連商品として掲載しており、宣伝に繋がっていました。

【② 来店してもらった顧客への販売促進】

開発されたレシピは、動画や特設サイトの他に、期間限定で全国の西友の店舗にてレシピカードとして配布されました。

(画像https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000055889.html)

これによって、このプロジェクトを知らなかった顧客にもプロジェクトの取り組みとレシピを知ってもらうことができます。また、来店した顧客にレシピを提案することで、そのままレシピに沿って必要な具材や調味料を西友で購入してもらえる可能性が高まります。

非常に魅力的なプロジェクトであるのにも関わらず、このプロジェクトのテレビ広告をみたことはありません。このことから、このプロジェクトのターゲットは

・自らプロジェクトに興味を持って動画を再生してくれる方
・西友に来店した顧客

であると推測することができます。
店頭でのレシピ配布は、このうちの「西友に来店した顧客」に向けてのアプローチであると感じました。

【KIDS LOVE VEGETABLES 】
また、「WE LOVE VEGETABLES」は2019年11月に公開された「KIDS LOVE VEGETABLES 」に続く第二弾となっています。「KIDS LOVE VEGETABLES 」では「WE LOVE VEGETABLES」よりも高い支持率を集めているレシピが多くあるので、そちらの特設サイトもぜひのぞいてみてください!

↓「KIDS LOVE VEGETABLES 」の特設サイトはこちら
西友 – 80%のこどもが認めた野菜料理|KIDS LOVE VEGETABLES | SEIYU

↓「WE LOVE VEGETABLES 」の特設サイトはこちら
西友 – 世界一嫌われるレストラン | WE LOVE VEGETABLES | SEIYU

【Twitterの利用】
また、Twitterでは「#オトナ野菜チャレンジ」を使用して、レシピの感想や苦手な野菜への挑戦の様子、克服の結果などの投稿を募集していました。西友の思いに賛同した他の企業もプロジェクト推進に向けてレシピなどを投稿していたので、ぜひ検索してみてください!

(画像https://twitter.com/nissin_hiyoko/status/1278174796585373696?s=21)

(画像https://twitter.com/kagome_jp/status/1279999766567555072?s=21)

 

最後までご覧いただきありがとうございました!
「WE LOVE VEGETABLES 」のレシピで健康的な食事をとって、暑い夏を乗り切りましょう!

 

(参考)
西友 – 世界一嫌われるレストラン | WE LOVE VEGETABLES | SEIYU
7/1参照
世界一嫌われるレストラン – The World’s Most Hated Restaurant|SEIYU — SHIRO NOMURA – CREATIVE DIRECTOR / 野村志郎
7/1参照
大人の野菜嫌い克服を目指すプロジェクト『WE LOVE VEGETABLES』コンセプトムービー「世界一嫌われるレストラン」公開からわずか7日で450万回再生を突破!|合同会社 西友のプレスリリース (prtimes.jp)
7/1参照
西友、プライベートブランド「みなさまのお墨付き」に関する戦略を発表 PBの領域を超えた独自性あるオリジナル商品の開発力を強化 | 合同会社 西友 (digitalpr.jp)
7/1参照
西友が開始、「大人の野菜嫌い克服」をテーマにしたキャンペーン #ブレーン | AdverTimes(アドタイ) by 宣伝会議
7/1参照
20200702we-love-vegetablestwitter.pdf (seiyu.co.jp)
7/1参照
西友 – 80%のこどもが認めた野菜料理|KIDS LOVE VEGETABLES | SEIYU
7/1参照