なぜ?化粧品のプロモーションに男性が起用される訳

こんにちは、3年の正路です。

最近、化粧品のプロモーションに男性タレントが起用されることが増えています。

クリスチャン・ディオールがラウール(SnowMan)NARSが横浜流星、ドルチェ&ガッバーナがジェシー(SixTONES)、メイベリンニューヨークが錦戸亮をそれぞれイメージモデルに起用しています。

これらの広告はSNS上でも大変話題になり、NARScmで使用された商品は予約段階で完売になるなど、その効果も大きいようです。

では、主なターゲットが女性のコスメブランドがなぜ男性モデルを起用するのでしょうか。

日本では男性を化粧品のプロモーションに男性が起用されることはまだ珍しいですが、実はとなりの韓国では男性が起用されることが珍しくありません。

当初はベースメイクやスキンケア商品をPRするものが多かったのが、最近ではcmに出演しているタレントがアイシャドウやリップなどメイクアップコスメを積極的に使用するように変化しています。

企業が男性をコスメのイメージモデルに起用する狙いは大きく3つあると考えられます。

1、男性モデルの女性ファンを取り込む

化粧品のプロモーションに起用されるの女性人気が高いアイドルや若手俳優が多いです。このタレントのファン層を取り込もうという狙いがあると思います。国内だけでなく海外人気もあるタレントを起用すれば、インバウンド消費にもつながります。

2、メッセージ性

ジェンダーフリーにコスメを楽しむことを提案することで、企業として「ジェンダーフリー」や「多様性」を意識していることへのアピールにもつながると思います。

3、男性向けメイクアップコスメという新たな市場の開拓

スキンケア商品やベースメイクはメンズラインが多く存在しますが、男性向けのメイクアップコスメはまだあまりありません。男性が化粧をすることが普通になれば市場を大きく開拓することができます。

 

今後、男性をイメージモデルに起用するコスメブランドが増えていくかもしれません。今は女性向け商品を男性モデルがアピールする例が多いですが、そのうち男性をメインターゲットにしたメイクアップ商品も出てくるかもしれないですね。

ぜひ、注目です。

(参考URL)

https://www.fashionsnap.com/article/2020-02-19/dior-luckytheater/

https://www.excite.co.jp/news/article-amp/Cyzowoman_275425/

https://www.narscosmetics.jp/zencollection.html?gclid=Cj0KCQjwupD4BRD4ARIsABJMmZ8gDrxS5lIhRCLuaxVDfv05qb9jES_oU395Yw6dSOLg6hFKFbKYYc4aAtExEALw_wcB