はじめまして！3年の康村です。
突然ですが、皆さんはこちらの飲み物を知っていますか？新宿駅でも大きな広告が展開されており、私自身も家族や友人と話題にしていた商品です。
そんなこの商品の正体は、、、
サントリー食品インターナショナルが約14年ぶりに展開した大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」です。
今回はこちらの商品について考察したいと思います。
ターゲット層
まず、本商品のターゲットについてです。
炭酸市場では若者の流入が鈍化しているとされており、本商品はその若年層を意識して味わいからパッケージまで設計されています。
味わいの戦略
本商品は、「甘濃く香り豊かで、やみつきになる味わい」が特徴です。
さらに、「やみつきになる罪な味」と表現することで、具体的な味を曖昧にし、消費者の好奇心を掻き立てる点も特徴であります。
実際に、SNS上でも「独特な味わい」という意見があり、こうした曖昧な部分が購買意欲を高める要因となっていると考えられます。
デザインと広告戦略
パッケージにも工夫がみられます。黒とピンクという対照的な配色を使用することで、目を引き、印象に残すデザインとなっています。
そして、この商品の広告戦略についても注目すべき点であります。
CMでは、監獄を舞台に、「夜中にアイスを食べた」罪で収容された新入りの背後で、ギルティフードを頬張りながら最後にNOPEを豪快に飲む他の人物の様子が描かれており、「欲望に負けちゃうくらいが人間らしいんじゃねぇの？」と言うセリフが強い印象を与えると考えられます。
また、新宿駅をはじめとした主要な駅での広告展開により、多くの人の目に触れる点も特徴です。
加えて、以下のようなSNSでのキャンペーンも実施されています。
「ギルティ」という新しい切り口を用いて、広告やSNSで話題性を生み出すサントリーの戦略は非常に興味深いと感じました！
ぜひ皆さんも「やみつきになる罪な味」を試してみてください！
（参考）（閲覧日 2026-04-14）
AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
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ギルティ炭酸 NOPE サントリー
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