Just another site
こんにちは！梅田です。
皆さんの家にはアベノマスクは届きましたか?そして、使っていますか?
色々と議論が飛び交うアベノマスクですがやはり大きさが小さく、使用率は低くなっています、、
そんな中面白いレストランを見つけました！なんとアベノマスクと引き換えに300円分の食事券を渡す取り組みを始めたのです。
行うのは京都にある「レストラン いけじゅう」で、オーナーシェフの池田さんが「とんちんかんな政策でもマスクを捨てるのはもったいなさすぎる。何かの形で活用したい。」と始めたそうで、コロナの影響で4月の売り上げが普段の半分以下に落ち込む中で、客足を戻すためもあって食事券との交換を思いついたそうです。
集まったらマスクは市に寄贈するとのことで、この厳しい状況の中で生き抜くための斬新な発想に驚いたし感動しました。
苦しい状況が続いていますが、頑張ってほしいです。
参考:https://www.kyoto-np.co.jp/articles/-/267433
こんにちは！３年の小田です。
先日、面白い新聞広告を見つけました！（以下は自宅で撮影したものです）
キンチョウのゴキブリムエンダ―という新製品の広告です。しかし、製品の紹介は小さく下の方に書いてあるだけで、「もう どう広告したらいいのか わからないので。」と大きく書かれていて、６つのQRが並んでいるという斬新な広告です。
QRコードを読み込むとそれぞれの想定される状況に合わせた新聞広告を見ることができます。（参考のURLからも見ることができるので見てみてください。）
６つの広告をすべて見てみると、子供のいる家庭や飲食店向けなどターゲットは様々でした。これは、広範囲の人々に情報を伝播できるという新聞広告の長所を活かしていると思いました。
インターネットで検索してみると、いくつものネットニュースに取り上げられていました。また、Twitterで検索してみると、画像やURLをつけてコメントをしている人が多かったです。
新聞広告は読んだら捨てられてしまうため、メッセージの寿命が短いことが短所として挙げられます。また、近年では紙媒体の新聞を購読していない家庭も増えています。しかし、この広告は見た人がスマートフォンなどでQRコードを読み込み、さらにSNSでシェアをすることで、インターネットの検索履歴に残ったり、新聞を購読していない人にもSNSを経由して情報を見てもらったりできます。短所も斬新なアイデアで解決しています。デジタル媒体を利用することで初めて完成するというこの時代に合った新しい新聞広告だと思いました。
キンチョウのウェブページを見てみると他にも面白い広告がたくさんありました。商品の宣伝だけではなく、人々を楽しませるキンチョウの広告に今後も注目です。
参考
黒岩健一郎・水越康介、マーケティングをつかむ〔新版〕、有斐閣、2018年、pp.124-125
みなさんこんにちは！3年の南部です(^^)
自粛期間の間に、様々なアーティストのサブスク解禁がニュースになりました。音楽が溢れる現代で、音楽アプリもどんどん増えてきましたね。
でも実際、どのアプリがいいんだろう…と思ったことはありませんか？？今回は私が使っているApple Musicを分析してみました！
◎Apple Musicの魅力
①楽曲提供数1位！
Apple MusicとはiPhoneやMacでお馴染みのアップル社の音楽ストリーミングサービスで、その楽曲数は約6000万以上！有名アーティストだけでなく新人アーティストの配信も多く、また、自社だけで大物アーティストの作品を公開するなど、他社には痛手…。これは、音楽配信最大手のiTunes Storeの販売チャネルがあるからです！また、手持ちの楽曲、iTunes Storeで買った楽曲、Apple Musicの楽曲を全てまとめて管理することができます。iPod世代にも嬉しいですよね。
②音楽好きに嬉しい機能満載
MVを見ることができたり、iPhoneならSiriで簡単に楽曲検索ができたり…配信前の予約注文のようなプリアド機能なんてものも！24時間全世界で聞くことができるラジオステーションでは、ライブ音楽や音楽ニュース、独占インタビューも行われています。また、アーティストとファンが動画や歌詞、デモトラックを共有したり、コメントをすることも可能なんです！先日も、○○が選ぶ△△の曲10選！なんてものがまわってきましたよ！！
③多くの国、年代に
今やApple Musicは167の国と地域で楽曲を提供しています。また、月額料金にも様々なプランがあり、標準的な個人メンバーシップ、学生に嬉しい学生メンバーシップ、家族以外とも最大6人使えるファミリーメンバーシップと、用途に合わせて使えます。それによって、様々な国で様々な人に使われているのです！
Apple Musicの魅力はやっぱりアップル社という絶対の信頼と絶大な規模！使いやすさと楽曲数です！
学生なら月額480円のApple Music、まずは3ヶ月無料体験から始めてみませんか？？
◎参考文献
○https://viva-drone.com/music-service-2020/
○https://manamina.valuesccg.com/articles/778
○https://www.google.co.jp/amp/s/join.biglobe.ne.jp/mobile/sim/gurashi/compare_streaming_music/amp/
○https://www.apple.com/jp/newsroom/2020/04/apple-services-now-available-in-more-countries-around-the-world/
こんにちは！酒井です。
皆さんは最近、料理のデリバリーサービスを利用しましたか？
これまであまり利用してなかったけれども、今回の外出自粛で利用回数が増えたという方もいらっしゃるのではないでしょうか。
今回はそんなデリバリーの業界で、タクシーによる配達が行われているというお話をご紹介します。
まず、タクシーで飲料・食料品を宅配できるようになったのは、4月21日に国土交通省が発表した特例措置の影響です。タクシー利用の急減を受けて、客を乗せない代わりにタクシーを自家用車として扱い、道路運送法の規定を適用することで、申請したタクシー事業者に宅配事業の許可を与えるというものです。この特例では審査期間が普段に比べ大幅に短縮されており、申請から2日ほどで宅配事業の許可が出ます。
特例は始め、5月13日までの期間とされていましたが、9月30日まで延長されました。
外出自粛要請により、タクシー事業の売り上げは大きく減少し、フードデリバリーの需要が増加しているので、タクシーによる宅配は、フードデリバリーの配送手段の拡充とタクシー事業者の売上の確保という、双方の事業の課題解決に役立ちます。
また、特例の都内第一号である日本交通株式会社は、タクシーによる宅配の利点を高い商品でも一定の配送コストに収まり、提供可能エリアが広く、プロドライバーが配送する安心感もある、と説明しています。
デリバリーの需要拡大とともに、配達員の交通安全が問題となっている現在、プロドライバーが配送することは大きな安心感を顧客に与えると考えられます。
この状況下で、配達機能のない料理店とタクシー事業者をマッチングするため、料理店の予約や出前注文のシステムを提供する会社と、タクシーの配車サービスを提供する会社の業務提携が行われています。
5月1日には、出前サービスを運営する株式会社出前館とタクシーアプリを運営する株式会社Mobility Technologiesが業務提携し、当初の特例の期限である5月13日（予定）までの期間、配達機能を持たない飲食店に出前館が提供する配達代行サービス『シェアリングデリバリー®』の配達方法のひとつとして、タクシーによる宅配サービスを行うことを発表しました。
また、5月14日にはみんなのタクシー株式会社と株式会社TableCheckがフードデリバリーサービスの領域での業務提携を発表しました。
このサービスは特例措置期間が終わるまでの期間、予約顧客管理システム「TableSolution」を導入している東京都港区の飲食店のフードデリバリーサービスをタクシーアプリ「S.RIDE」提携タクシー事業者が配送するサービスです。
タクシーでデリバリーをするサービスは利用者からもタクシー事業者からも好ましいと評価されているそうです。今後も社会情勢によって生まれる新たなサービスに注目していきたいですね。
参考資料
https://www.yomiuri.co.jp/economy/20200421-OYT1T50237/
https://www.sankei.com/economy/news/200508/ecn2005080016-n1.html
https://www.nihon-kotsu-taxi.jp/news/200427/
https://www.mintaku.co.jp/jp/assets/files/20200514_PressRelease.pdf
https://mo-t.com/news/pr/2020/05/01/b431ffb4-d59d-5e9c-864f-e27fc7620b0b
こんにちは！三年の八柳です。
皆さんは「鬼滅の刃」という漫画をご存知ですか。「鬼滅の刃」は五峠呼世春により週刊少年ジャンプで連載されており、つい先日最終回を迎えました。２０１９年の発行部数は約１２００万部で、あの大ヒット漫画である「ONE PIECE」の１０８０万部を上回りました。今回はそんな「鬼滅の刃」について紹介したいと思います。
なぜここまで「鬼滅の刃」は人気が出たのでしょうか。人気が出始めたのは１９年の４月アニメ化がきっかけで、放送前は累計発行部数が３５０万部だったのが２０１９年の終わりには１２００万部になっていました。ここまでアニメ化で人気がでた理由としては、通常の深夜アニメは放送枠が４～５局のところ「鬼滅の刃」は全国２１局で放送を開始しました。通常アニメは放送期間として３ヶ月設けられるが「鬼滅の刃」はその倍の６ヶ月放送されました。
さらに放送終了後も２０サイト以上の映像配信サービスでアニメを公開しました。またアニメ終了後には生アフレコなどのリアルイベントを開催したり、キャストやスタッフが出演する「鬼滅ラヂヲ」を放送しアニメ終了後もファンの熱が冷めないようにしています。
２０２０年の１月に舞台上映も行われ、そのための広告がJR池袋駅に掲載されたり、渋谷駅の渋谷テレビジョンにてCMが放映されるなど広告に力を入れています。
まだ「鬼滅の刃」を読んだり見たりしたことがない人がいたら是非読んでみてください！
参考文献
https://www.shonenjump.com/j/rensai/kimetsu.html
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00311/00004/?P=2
https://ferret-plus.com/13682
こんにちは。３年のハン・チェリンです。
皆さんは「ハリー・ポッター」をご存知でしょう。「ハリー・ポッターシリーズ」はイギリスの作家、J・K・ローリングが書いた長編小説です。もともと児童向けに書かれた作品ですが大人の間でも人気になり、世界で最も売れている小説となりました（合計約５億冊）。今回はこの「ハリー・ポッターシリーズ」のマーケティングについて考えたいと思います。
「ハリー・ポッター」は外伝を含め全シリーズが映画化されました。映画のターゲットは既存の消費者である原作ファン、ファンタジー映画をよく見る映画ファン、また子供がいる家族です。制作会社であるワーナー・ブラザースはニュースや新聞、雑誌に作品に関する記事を頻繁に出して人々の興味を引き、また試写会の開催やオフィシャルサイト公開など、活発なマーケティングを展開しました。 ここで私が注目したいのはバイラルマーケティングを有効活用です。公式の方で公開した新しい情報やイベントをファンがシェアするように誘導しました。特に原作のファンの中にはSNSを積極的に使い映画や原作に関する意見や予想を活発に交換するなど、多くの人の目を引きました。また、ほとんどの映画は映画館で上映が終わった後DVDを発売します。ここではプレミアム戦略を通じて比較的に高価格、その代わり限定ポスターや映画撮影ビハインド映像、おまけグッズがついています。
「ハリー・ポッター」は視覚メディア以外にも様々な手段で広報活動を繰り広げています。その一つ目としてテーマパークを挙げられます。ユニバーサルスタジオには関連イベントやショーがあり、小説や映画の中の出来事を間接的に体験できるアトラクションがあります。また、作中出て来る商店街「ホグスミード」や、その中でも有名なお菓子屋さん「ハニーデゥークス」をそのまま再現しました。
このテーマパークのマーケティングにも優秀なバイラルマーケティングが利用されました。意外と方法は簡単です。最初はテーマパークに関する情報を徹底的に保護し、最低限の手がかりだけを流しました。しかし、この手がかりを最初に聞いたのは、熱狂的なハリー・ポッターファンたった７人だけでした。この７人は噂を広げ始め、２４時間が過ぎる前に約３億５千万人の人がテーマパークについて興味を示しました。７人から始まり、その日のうち５千万倍の人に広がったんです！噂の広がる速さがめぼしいですね。
テーマパーク以外にも、公式グッズを数多く、数量限定に発売しました。魔法学校「ホグワーツ」の制服、お菓子屋さん「ハニーデゥークス」の人気商品百味ビーンズやかぼちゃジュース、バタービールも発売されました。また人物が使っていた魔法の杖やアイテム、魔法使いのスポーツであるクィディッチのボール、ゴールデンスニッチも販売しています。
「ハリー・ポッター」のブランド価値が高い理由を、次の４つに絞れます。
そこで、マーケティング全体の分析行います。
商業的成功を成し遂げただけでなく、全世界の人々に素敵な夢を見せてくれた「ハリー・ポッター」。物語は終わりましたが、これからまたどのような道を歩んで行くのか一人のファンとして見守りたいと思います。
＜出典＞
https://www.theguardian.com/business/2005/jun/26/media.books
https://forgebit.com/2016/05/20/harry-potter-story-excellent-marketing/
こんにちは！滝浪です。
突然ですが、クイズです！
このチラシは一体どこの折込チラシだと思いますか？
トイレットペーパーの芯や紙パックを売っていて…、生産中止のお菓子もある…、イヤホンは片方だけで…、ヒト型ロボットまで…、結構安めでいろんな商品を売っていて…、24時間営業…？
正解は…
そうです！メルカリのチラシだったのです。
このチラシは、2018年12月12，15日の朝刊に愛知県と北海道の一部地域にのみ差し込まれたもので、このチラシに乗っている商品はすべて実際にメルカリで出品されているものが掲載されています。
スマホ全盛期、紙離れ、新聞離れ、そしてスマホの一アプリであるメルカリがどうして、あえてチラシで宣伝を行ったのでしょうか。メルカリの狙いを分析してみたいと思います！
まず、このプロモーションのターゲットは40代以上でした。メルカリのユーザー層は20〜30代女性が最多であり、知っているけれど使ったことはない、そもそも知らない世代、に対しての広告となっています。折込チラシをよく見る世代でしょうし、12月というタイミングはメルカリをよく使う孫や息子、娘が帰省する時期で、この広告によって使い方を教わるなんてこともあると思います。確かに、祖父母の家って物が多いイメージです。家庭によるとは思いますが、隠れたお宝が眠っているなんて家は多いのではないでしょうか。
さらに、紙面にしてたくさんの商品を出すことによって、こんなものまで売っているんだという発見につながります。実際にトイレットペーパーの芯はびっくりしますよね。確かに、小学生の工作とかに使うのに、集めるのめんどくさいなんて方は買う商品だと思います。
CMやインターネット広告を使ったプロモーションではなく、折込チラシという媒体を使いターゲットを絞った広告を行うことで、新規ユーザー数や出品者の増加が見込めると思いました。
皆さんもこれを機に、実家のおじいちゃんおばちゃんに教えてあげるのはいかかでしょうか！
（参考文献）
株式会社メルカリ公式ホームページ
BUSINESS INSIDER 「メルカリがシニア世代を狙う理由——｢バズった｣チラシ広告の戦略をCMOが語る」
https://www.businessinsider.jp/post-182362
こんにちは。３年の茨木です。
ずっと家にいたので、旅行したい気持ちでいっぱいです。
そこで今回は、株式会社TABIPPOさんのブランドコミュニティについて紹介します。
株式会社TABIPPOさんは「旅」を軸にしながら。「イベント事業」「メディア事業」「プロダクト事業」「キャリア事業」「マーケティング事業」通して、旅の魅力を伝える事業を展開しています。
昨年度、私は学生スタッフとして、イベント事業を中心に活動していました。
この学生スタッフの特徴をマーケティングの視点から考えてみると、ブランドコミュニティを形成できる点にあると思います。
株式会社TABIPPOさんの学生スタッフは全国に学生支部を持ちます。毎年300~400名程度の学生が集まり、ボランティアでイベントなどを制作します。
学生スタッフは、新たなコミュニティやノウハウを得られるだけでなく、ブランドコミュニティを形成します。TABIPPOを支持する学生が、自然に会社の魅力を拡散しているのです。実際に、個々のSNSで拡散されています。TABIPPO公式インスタグラムは、３万人超のフォロワーがいます。
更に学生が作ったイベントを通して、累計約１万人以上の新たな客を毎年獲得し、会社を知ってもらう機会になっています。こうした活動を通して、会社のメディアの活用やイベント参加、キャリア事業などのサービスの利用に繋がっているのでしょう。
実際に下記の2019年度のスタッフに向けたアンケートからも、支持の高いコミュニティであることが分かります。
（参考文献）
株式会社TABIPPO公式ホームページ https://tabippo.net/最終アクセス：2020/05/27
こんにちは、宮田です！
自粛生活が長引いていますが、いかがお過ごしですか？
最近では、運動がてら公共交通機関に乗らずに自転車などを利用して遠出をする人達も増えたのではないでしょうか。今回はそんな自転車を製造・販売するtokyobikeについてご紹介します！
1. tokyobikeって何？
tokyobikeは、東京で過ごす何気ない日常にちょっとした変化を加える、というコンセプトで発足したのがきっかけです。「走行中、自転車を意識せず風景や匂いを感じる」ことに重点を置き、シンプルで洗練されたデザインだけでなく走り心地の良い構造となっています。現在は東京と世界8都市に店舗展開し、幅広く支持を受けています。
このtokyobikeの大きな特徴は、販売方法です。一般的な自転車（特にシティサイクル）は、完成されたものが店頭に並んでおり、顧客はそれらを選んで購入します。一方、tokyobikeではモデルのカスタマイズをすることが可能です。例えば、あるモデルを購入する際に好みでサドルやグリップの変更ができたり、オプションで様々なツールを装備することができたり多彩です。これらは全てtokyobikeに適している互換性のある部品であるため、機能性だけでなく商品の見た目も損なわず自分の好みで選択することが可能です。
2. tokyobikeとソーシャルメディア
とにかく自転車と世界観を重視したtokyobikeは、広告の打ち出し方にもこだわりがありました。主にSNS上での発信を行っていますが、特にインスタグラム上ではトーン&マナーを統一させています。目的や地域別に複数のアカウントを開設し、メインアカウント、店舗別アカウント、レンタル用のアカウントなどに分けています。例えばレンタル用のアカウントは、レンタルサイクルをより楽しんでもらうために周辺地域の情報を掲載しています。
特に、トーン&マナーの「一貫性」「継続性」「意図的」であることが重要であり、こうしたアカウントを分けることによって維持することが可能であると考えています。Visual Shiftによる店員へのインタビューでは、彼らは重要な告知を行う際に写真を複数枚投稿し1枚目に統一感のある写真を使用するそうです。2枚目に案内を投稿するほか、２４時間限定で投稿されるストーリー機能を活用し告知に関する動画や写真を追加投稿しています。ストーリー機能はユーザーに通知されるようになっているため、より多くのユーザーの閲覧数を得ることができます。よって、トーン&マナーを保ちながらアナウンスを持続させることが可能です。
こうした、ソーシャルメディアを活用することにより、tokyobikeは成長を遂げました。私自身も、実際にtokyobikeを知ったきっかけはインスタグラム上で友人が投稿を共有したことでした。今後も、様々な形でソーシャルメディアが活用されそうですね！こちらは、tokyobikeの公式ホームページのリンクです。
tokyobikeホームページ: https://tokyobike.com
（参考文献）
tokyobike 公式ホームページ https://tokyobike.com 最終アクセス日: ２０２０年５月２６日
公益社団法人日本印刷技術協会 （２０１６年）「ブランドの価値は世界観とトーン＆マナーでつくる」 https://www.jagat.or.jp/archives/20850 最終アクセス日：２０２０年５月２６日
Visual Shift （２０１９年）「「トーキョーバイク」のInstagramが統一感を出すためにした工夫とは」 https://visual-shift.jp/15381/ 最終アクセス日：２０２０年５月２６日
こんにちは。3年の南部です。
みなさん、どのようにおうち時間過ごしてますか？？
わたしはというと宅飲みが増えてきたなあという今日この頃です。たまには居酒屋でも行きたいところです。
最近人気の「檸檬堂」にはまっているわたしなのですが、こちらコカコーラさんの商品なんですね！
ということで今回はコカコーラの檸檬堂についてSTP分析・4P分析をしたいと思います。
◎STP分析
コカコーラは量販店に様々なフレーバーが並ぶ中、結局はレモンサワーが圧倒的に売れていることに注目したようです。
定番レモン、はちみつレモン、塩レモン、鬼レモンと4種類の味を開発するとともに、味によってアルコール度数を変えることで、安価に宅飲みをしたい若者から仕事終わりの会社員など、幅広い層からの支持を得ました。
◎4P分析
○promotion
CMに30〜50代男女に人気の阿部寛を起用しました。また、TwitterやInstagramのブランドアカウントもあり、その中で合うおつまみの紹介やキャンペーンを行い、SNS世代の20代の注目も集めています。食べログとのタイアップや恵比寿に店舗を出店したりもしているようです。
○product
「調理するように丁寧に作りました」というキャッチフレーズのメッセージ性の強さはとても印象に残ります。味やアルコール度数を多種多様にすることで幅広い層から支持を得られます。また、様々なフレーバーの缶チューハイを出すのではなく、人気のレモンサワーに絞るという差別化もあります。
○place
コカコーラといえば自動販売機の設置台数はトップレベルです。しかし檸檬堂は自動販売機では販売していません。コカコーラ初のアルコール飲料であるため、営業ネットワークに関しては課題となっていますね。
○price
350mlが約150円なので、高過ぎず安過ぎず、若者でも手の出しやすい価格なのではないでしょうか。
最近話題の檸檬堂、とっても美味しいのでおすすめです！
今度みんなで檸檬堂片手にオンライン飲み会とかどうですか？？☺︎
◎参考文献
https://nkpos.nikkei.co.jp/column/首位に躍り出た日本コカ・コーラ「檸檬堂」
