Among us 遊び方
これを踏まえて分析に移っていきたいと思います！
＊STP分析
Segmentation セグメンテーション
市場をとりまく様々なニーズを分類します。
このゲームは、ゲームを楽しみたい、というニーズの中でも、
「誰かと一緒に楽しみたい」というニーズに応えています。
またゲームの種別としては前述したとおりに「人狼ゲーム」にあたります。
Targeting ターゲティング
様々なニーズの中から中心となる顧客ニーズを定めます。
上記で述べた「誰かと一緒に楽しむ」というニーズに加えて、
誰でも、どこでも、いつでも、楽しめるというニーズにも担保しています。
そのため、ターゲットは「世界中の誰かとゲームを楽しみたい人」といえます。
Positioning ポジショニング
市場における製品やサービスの立ち位置を明確にします。
実をいうと、このゲームの開発には三人しか関わっていません。
そのため開発には限度があり、
初期にはシンプルな操作のインディーズゲームとして
販売せざるを得ませんでした。
しかし、あるゲーム実況者が火付け役となって以来、
世界中で楽しまれる「次世代の人狼ゲーム」というポジションを確保しています。
他社との違いは次の４P 分析でお話しします。
＊４Ｐ分析
Product 製品
ポジショニングの際にお話しした通り、
初期開発には三人しか関わっておらず、作りこみもあまりされていません。
現在もその初期開発で生まれたシンプルな操作性を武器に、
バージョンアップできるというアプリケーションならではの利点を生かして
マップの拡張やゲーム内の衣装を増やすことで顧客離れを防いでいます。
また、飽和状態となっている「人狼ゲーム」市場の中でも、
・「自らの行動で敵か味方かを表す」という実践型のわかりやすいゲームである
・わかりやすいゲームでありながらも、毎回の状況によりプレイが左右される
・画面上のキャラクターを動かすため、より状況をリアルに感じる
・約十分ですべてのゲームが終了する
という今までにないゲームとして、他社の製品と大きく差をつけています。
備考ですが、操作するのがよく見るとかわいらしいキャラクターなのも
好感を呼んでいる……かもしれません。
Price 価格
価格はスマートフォンだと基本無料、パソコンとSwitch版は520円から遊べます。
スキンという衣装を購入したい場合は別途費用がかかりますが、
無料でダウンロードでき、すぐに始められるという点は手軽で広めやすいですね。
Place 流通
iOS、Android、Windows、Switchの
四種類のプラットフォームからダウンロードできます。
PlayStationやXboxには対応していないようですが、
カジュアルなゲームなのですぐに始められる端末の方が適していると感じます。
これは通常のスマホゲームとほぼ変わらぬプラットフォームなので
大きな違いは見られません。
Promotion 販売促進
実をいうと2018年に販売されたこのゲームは
昨年の秋ごろになるまでまったく日の目を見ていませんでした。
インディーズゲームは日夜生み出されているもので、
2018年にはSteamというアメリカのゲームプラットフォームのみで
9000本以上のゲームが販売されているにも関わらず、
上位100本のゲームが全体の売り上げの50％を占める
という衝撃的な状況になっています。
広告費用もまともに賄えない中での販売促進は
困難と言わざるを得ませんでしたが、
あるアメリカの人気Youtuberがこのゲームを実況したことで瞬く間に人気となり、
広告を流さずとも2億DL越えを達成したのです。
ある意味一切のプロモーションなしに成功した奇跡のゲームといえます。
しかし、このAmong usを取り巻く人気の遠因には
コロナウイルスによる外出自粛があります。
人と会いづらいこの状況でコミュニケーションを求めたり、
人と何かしたいと考えたりしたとき、
このゲームのゲーム性や手軽さが時代にあっていたため
加速度的に売れたのでしょう。
以上のSTPと4P分析から
・Among usは元々その手軽さや操作性から売れる要素のあるゲームであったこと
・飽きが来ないようにアップデートされていること
・コロナウイルスの蔓延という環境に後押しされたこと
で売れていることがわかりました！
皆さんもAmong us、遊んでみてくだいね～！
参考文献
こんにちは！3年の吉野です。
今回紹介するのは株式会社アサヒコが開発した “たんぱく質10gの豆腐バー”です。こちらはスティックタイプの味付き豆腐食品で、昨年の11月ごろから全国のセブンイレブンで販売されています。
数年前から低糖質・高たんぱく質のコンビニのサラダチキンがアスリートやダイエット中の人々から人気となっていますが、この豆腐バーもヘルシーさを前面に押し出しています。
たんぱく質は一回の食事で15～20g摂ることが推奨されていますが、この豆腐バーは一般的な絹ごし豆腐のなんと2.7倍の植物性たんぱく質を含んでおり、その量は製品名にある通り10gとなっています！さらに植物原料のため、過剰摂取に陥りやすい飽和脂肪酸の含有量も肉や魚と比べて少なくなっているとのことです。
また、スティックタイプにすることによって通勤通学途中などでも手軽に食べられるようになっている点も特徴です。
サラダチキンに並ぶヘルシーさを掲げつつ、植物性たんぱく質に注目し鶏肉とは差別化を行い、さらに手軽に摂取できるように作られたのがこの豆腐バーであるというわけですね！
この製品は希望小売価格128円と比較的安価に設定され、前述のように全国のコンビニで販売されています。この価格設定と販売チャネルの選択によって、製品の特徴の１つでもある手軽さに拍車がかかっていると考えられますね。少し小腹がすいたとき、食事の量や栄養を補う形でもう一品ほしいとき……といった様々なシーンで手に取りやすくなるようになっています。
こうしてみると一躍人気商品となったサラダチキンと似た戦略をとっていることもうかがえます。セブンイレブンのサラダチキンバーの価格は159円と豆腐バーとほぼ同等の価格帯であり、実際に店内でもサラダチキンと同じ棚に陳列されていることも多いです。サラダチキンの類似品・代替品としても手が伸びやすいようになっています。
豆腐バーのヒットを受けてでしょうか、アサヒコは今年の２月に公式twitterアカウントを開設、3月から製品情報やキャンペーンについての投稿を開始しています。こういったSNSを活用したプロモーション活動も始めることによって、今後もさらにブームが加速していくことも十分考えられますね！
皆さんも健康的な食事で感染症に負けない身体を作り、困難な時代を不撓不屈の精神で乗り切りましょう！
豆腐だけに。
参考文献
株式会社アサヒコ 公式HP：http://www.asahico.co.jp/
株式会社アサヒコ 公式Twitterアカウント：https://twitter.com/Asahico_TOFFU
こんにちは。3年の白澤です。
今回は、auの三太郎シリーズについてご紹介します。
皆さんは、携帯会社のauの三太郎シリーズのcmを見たことがあるでしょうか？大体の方は見たことがあると思います。実は、この三太郎シリーズのcmは、CMに関する調査を行うCM総合研究所によると、2020年度（2019年11月度～20年10月度）の「銘柄別CM好感度ランキング」で期間内に東京キー5局でCMを放送した全6631銘柄のうち、6連覇を達成したそうなんです。数あるcmの中でこんなにも好感度を集めているのはすごいですよね！なぜ三太郎シリーズはこんなにも人気を維持し続けることができるのでしょうか？
考えられるのは、ストーリー形式であることや続々と新キャラを出すことで、視聴者が続きが気になるようにさせ、更に、魅力的な演者達が直接的に商品やアピールポイントの宣伝をする訳ではないという、cmだけどいい意味でcmらしくないといったことが、長年飽きを感じさせないようにさせる要因なのではないかと思います。また、「浦ちゃんの家つくろう」という、視聴者参加型のプロジェクトを行なうなど、双方で楽しめるcm制作も行っており、これも好感度を集める要因になっていると考えられます。そんな中、2020年に三太郎シリーズ放映5周年を記念したアニメ調のcmが制作され、それに伴い、「みんなでつなぐ三太郎」という企画が行われました。これは、放映されているアニメcmのシーンの塗り絵を視聴者から募集し、それが実際に繋ぎ合わされ動画になるという企画です。こちらはwebの特設ページでの公開でしたが、コロナ禍で在宅を求められていた状況で視聴者が楽しめ、かつcmを模した動画制作に携われているという体験を提供しているという点で、時代に合わせた画期的な取り組みを行なっているのだと思います。
このように、基本的なcmの工夫に加えて、視聴者を巻き込んだ様々な取り組みをおこなうことでauの三太郎シリーズは長年好感度を集め続け、更にはauのイメージアップにも繋がっているのではないでしょうか。
今後のcmもどんなものが放映されるか、楽しみです！
参考文献
三太郎5周年企画、自宅から三太郎動画制作に参加可能な「あなたのぬり絵がアニメになる！＃みんなでつなぐ三太郎」を開催 | エンタメ・コンテンツ | au
2020年度CM好感度はauが6連覇 ゼスプリが初の3位、木村拓哉起用のマック＆日産も上昇 | ORICON NEWS
浦ちゃんの家をつくる！？au夏の企画「みんなつくろう」とは？ | auひかり比較 (auhikaku.com)
松田翔太＆濱田岳＆桐谷健太＆菅田将暉＆有村架純＆菜々緒勢揃いのKDDIのau三太郎シリーズTVCM最新作「みんな自由だ」篇元日から放送 (edgeline-tokyo.com)
こんにちは。3年の椿野です。
初めてのブログ投稿なので、お手柔らかにお願いします（笑）
今回は、神社やお寺さんについて、マーケティング視点で見てみようと思います。
神社仏閣に馴染みのない人が普段から訪れるというのは、なかなかないでしょう。一年の中で、年明けの初詣しか訪れないという人も、少なくないと思います。
そんな中、昨今では、御朱印という新しいツールが、発達してきました。御朱印を簡単に説明すると、参拝の証として頂けるもので、本来はお寺さんでのみ、もらえるものでしたが、次第に神社にも広がったとされています。特に、御朱印にハマる女性が増え、「御朱印ガール」とも呼ばれたりしています。
余談ですが、僕の母親が、そのいわゆる御朱印ガール（ガールと呼べる年齢ではない笑）なので、その影響もあり、最近は僕自身も一つの趣味として、ハマりつつあります。
冒頭でも述べたように、一年の中で年明けが最も参拝客が見込める一方、以前までは、通年季節関係なく参拝したいと思う、神社仏閣の魅力が薄かったようにも感じます。そこで、御朱印という新しいツールを使って、参拝客を増やすことに成功した所は、数多くあると思います。
神社仏閣は、宗教的な要素もありスピリチュアルな部分も兼ね備えているため、簡単に企業でいう倒産のような状態にはなりにくいとは思います。ただ、施設の運営などについては、参拝客がいらして、初めて成り立つという経営の側面も少なからずあると思うので、御朱印のという新しいコンテンツが発達してきたことは、運営する上でも大きな意味を持つと思います。
今回は、神社仏閣を、普段とは異なる視点で見てみました。テーマが神社仏閣というものあり、少し重い話になってしまった気もしますが、これに限らず、異なる視点で物事を見てみると、面白い発見もあると、このブログを通しても学べました。
皆さんも、一度体験してみると、御朱印巡りを始めとした、神社仏閣の魅力にハマっちゃうかもしれませんよ！
参考文献
・dmenuニュース 根強い『御朱印』ブームの裏に神社側の見事なマーケティング力
https://topics.smt.docomo.ne.jp/article/mag2/business/mag2-425013 (21.4/10閲覧)
こんにちは。3年の池谷です。
今回は、アサヒビールから発売され、最近ニュースやSNSで話題になっている「生ジョッキ缶」を紹介したいと思います。なんと、この商品はコンビニエンスストアの先行発売から2日で一時出荷停止になってしまうほどの人気ぶりです。なぜ、ここまで人気が出たのでしょうか。
「生ジョッキ缶」の大きな特徴は、缶の構造にあります。中身はお馴染みのスーパードライですが、缶の蓋がフルオープンし、蓋を開けた直後から泡が自然に発生する国内初の商品です。泡立て用の付属品やホームサーバーでなく、缶から直接飲むという形で実現させるために、通常、1つの商品の開発に1年半から2年ほどの開発期間を要するそうですが、この商品は約4年も開発に費やされたそうです。缶の内側の特殊塗料で、グラスに注いだ時の従来の缶ビールの泡よりきめ細やかで、缶から直接飲むので冷たさや炭酸ガス圧も維持されます。飲んだ時の味に加え、蓋が全開して泡が出てくるところを見て視覚的に楽しむことのできる今までにない新鮮さ、エンタメ性が人気を引き起こした１つの理由であると考えられます。
もう一つは、コロナ禍で外出自粛が求められている中で、飲食店での外食を控えて自宅でお酒を飲む機会が増え、家飲みの需要が高まったことが考えられます。アサヒビールが2020年9月に実施した調査によると、「自宅で飲食店のような本格的な生ビールを味わえない」ことに不満を感じている人は６割を超えているそうです。そんな中、ジョッキで飲む生ビールのような味わいを家飲みでも楽しむことができるというのは、このコロナ禍で非常に魅力的な商品といえます。
これまでの缶ビールの常識を大きく覆した「生ジョッキ缶」を手に取ることができるのはもう少し先になりそうですが、販売が再開されたときはおうち時間のお供にぜひ飲んでみてください！
【参考文献】
https://www.asahibeer.co.jp/superdry/namajokkikan/
https://www.fnn.jp/articles/-/129911
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01297/
https://www.google.co.jp/amp/s/mainichi.jp/articles/20210406/k00/00m/020/096000c.amp
こんにちは、3年の浅倉です。
コロナウィルスが流行して、外出時にはマスクが欠かせない状況ですね。最近では個性を出すために様々な柄・色のマスクを着用している人をよく見かけます。
しかし、理化学研究所が発表したスーパーコンピューター富岳による、素材ごとの飛沫防止効果のシミュレーション結果が話題になり、柄や色の加工がしやすい布マスク・ウレタンマスクを避ける人もいるようです。そのため、再度需要が高まってきた不織布マスクですが、不織布マスクは白一色のものが多く、ファッション性がありませんでした。
ここで私が注目した商品が、不織布でつくられた色つきのマスクです。
このマスクは、チークの代わりに顔を明るい印象にしてくれる、ということで「血色マスク」と呼ばれてSNSで話題になり、TVでも紹介されるほどの人気になりました。カラーバリエーションも多く、サイズも小さめとレギュラーの2つがあります。アマゾンや楽天で購入できますが、特に人気の色は欠品が続き、購入が困難な状態となっています。
このマスクの人気の特徴を考えてみると、消費者の需要に合っていたということがあげられます。
まず、ファッション性がなかった不織布マスクをおしゃれにしたことで、布マスク以外を使用したい消費者の目に止まったことです。白一色だとつまらないという悩みや、チークが見えないことによって顔色が悪く見える、華やかさに欠けてしまう、という悩みに合ったマスクになっています。
そして、女性だけでなく男性も使用できるという点でも需要に合っているといえるでしょう。このような色つきマスクは女性向けに作られている商品が多く、男性用は白色か黒色が多い印象でした。しかしこのマスクはそれ以外の色が用意されているので、サイズ・カラーともに男性でも使用できます。
コロナウィルスの流行によって欠かせない存在となったマスク。人と会うときに注目されやすいものだからこそ、華やかで個性のあるマスクを身につけたいですね。
参考文献
ウレタンマスクはＮＧ？ 着用批判に専門家くぎ―「洗い過ぎ」には注意を：時事ドットコム (jiji.com)
